The Gigi, Don’t look back!
Pour ce premier article consacré à The Gigi (j’avais déjà eu l’occasion de publier quelques photos ici et là), j’ai choisi de soumettre à l’appréciation des lecteurs de Milanese Special Selection des clichés de la collection Printemps-Eté 2016 présentée il y a deux mois à Pitti Uomo. Don’t look back!, le slogan de Pierluigi et Mario Boglioli suite à la cession de l’entreprise familiale patiemment développée pendant trente ans, reste aujourd’hui encore une excellente porte d’entrée de leur univers (même si, comme chacun sait, la mode est cyclique). La petite entreprise bresciane aspire à occuper une place à part dans le paysage de la mode masculine italienne et semble en bonne voie de se distinguer.
Il y a de bonnes surprises dans cette collection, plus inspirée, plus légère que la collection précédente, et assez proche, en réalité, de l’enthousiasme du début des années 1980, avec ses décors ethniques et ses Jacquard en relief.
À vrai dire, le projet des frères Boglioli obéit à une logique commerciale entièrement étrangère au comportement d’achat des Français : des vêtements « de créateur » (principalement des vestes et des manteaux) typés, très individualisants, coupés dans des tissus exclusifs et vendus au prix d’un costume moyen-haut de gamme sans le secours de la publicité. Sur le papier, l’équation peut paraître hasardeuse, et pourtant, la marque progresse, elle a même enregistré d’excellents résultats cette année, un an et demi seulement après sa création. Les clients habituels de Boglioli auront sans doute un peu de mal à s’y retrouver (oubliées les vestes en cachemire lavé et autres détails semi-précieux), les autres… Les autres sont peut-être une partie de la génération de demain, des urbains conscients d’eux-mêmes et indépendants, désireux de consommer une mode qui leur ressemble, sophistiquée mais sans excès, facile et hype à la fois, décomplexée et multiculturelle, en un mot : « cool ». Reste à voir si The Gigi fera des émules. Naguère, Boglioli avait été plus d’une fois copié…
The Gigi
Via Leno 37
25021 Bagnolo Mella
Tél. : +39 03 09 51 76 85
E-mail : info@bbrothers.it
Site : http://www.thegigi.it, http://www.ieye.it/thegigi.
J’ai acheté un costume laine et cachemire de leur dernière collection AH. Une fois les retouches faites, c’est une beauté dans laquelle on se sent vraiment bien.