Excelsior Milano, entre Colette et Le Bon Marché
Concept store ? Departement store ? Multi-label store, comme j’ai pu le lire récemment ? Excelsior Milano est un peu tout cela à la fois. Situé dans la galleria del Corso, cet ancien cinéma reconverti sous la houlette de Jean Nouvel et Vincenzo Cotiis pour la modique somme de 40 millions de dollars, est, comme diraient les sociologues, le nouveau temple milanais de l’hypermodernité. Hypermodernité ludique (tandis que la façade extérieure se couvre de panneaux géants en LED, des dizaines de videos accolées formant bandeau, les parois intérieures en béton brut sont revêtues de peintures réfléchissantes), hypermodernité aérée, car l’espace ne manque pas à Excelsior Milano ; les 4000 m2 du bâtiment laissent tout loisir aux visiteurs de se promener entre les stands. L’ensemble a un petit côté Blade Runner – retour vers le futur, donc. Signe qui ne trompe pas, les trois derniers étages sont gérés par Antonia Giacinti, acheteur du magasin Antonia, la Colette milanaise, à qui le groupe Coin, maître d’œuvre du projet, a confié la direction « artistique ». Sélection pointue, pour homme comme pour femme, avec des marques comme Helmut Lang, Band of Outsiders, 3.1 Phillip Lim ou encore Altuzarra, et des nouveautés continuelles. Le rayon chaussures et accessoires occupe tout un étage. Giuseppe Zanotti, Jimmy Choo, Christian Louboutin, tout le monde est là. Cerise sur le gâteau, un shop-in-shop Manolo Blahnik. Les amatrices apprécieront.
Au sous-sol, un espace alimentation Eat’s (pour Eat Store) rappelle furieusement la Grande Epicerie du Bon Marché. A l’entresol, trois espaces restaurant pour trois ambiances différentes (traditionnel, bistrot et à emporter). Quant au rez-de-chaussée, il mêle un espace beauté, une boutique Tiffany & Co et un bar à parfums opportunément baptisé L’Olfattorio. J’oubliais la bande-son. Le site Internet du magasin permet de s’en faire une juste idée.
Excelsior Milano
Galleria del Corso, 4
20100 Milano
Ouvert tous les jours de 10:00 à 20:30.
Site : http://www.excelsiormilano.com.